新飞电器的“浪潮”感动了新生活

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新飞的中高端产品畅销市场

新生活:新一代消费者对白色电力的选择问题 4月18日，经过多次比较，郑州市民张玲终于在郑州未来路电器市场的新飞电器商店买到了一台新的560瓦冰箱。 这是一种新型飞行冰箱的高端产品。乍一看，张玲爱上了它时尚的外观设计。“我没想到河南的企业会生产完全国际化的产品。”张玲说:“从整体外观到细节设计，它清新典雅，处处体现时尚和简洁的品味。” 然而，吸引85后消费者的关键在于新飞冰箱强大的杀菌效果。 不久前，张玲从新闻中注意到一则消息，一位广东老人在吃了储存了多日的猪肉后，食物中毒。这是一种叫做李斯特菌的细菌，会导致老年人中毒。张玲通过百度发现，这是一种“嗜冷细菌”，容易在冰箱中产生。已经出现了许多疾病甚至死亡的病例，尤其是老年人、孕妇和慢性病患者以及其他免疫力低下的人最容易受到感染。 在比较了几种产品后，刚刚怀孕的张玲发现新飞的冰箱有96%的杀菌能力。令她惊讶的是，除了杀菌之外，这款冰箱在智能、室内装饰、质量和技术上并不比其他国际大品牌差。此外，其性价比极具竞争力，这进一步支持了她下订单的决心。 “冰箱本来应该是食品安全的，现在却成了细菌的温床，人们很难养成定期清洗冰箱的习惯。新飞电器推出的“四重杀菌”冰箱，冰箱冷藏室大肠杆菌平均消除率为98.6%，金黄色葡萄球菌平均消除率为99%，远高于中国质量认证中心90%的杀菌标准。”4月20日，新飞电器科技总经理梁告诉记者。 新飞电器的一名销售经理表示，新飞的中高端产品，包括新飞560WGAV冰箱，现在在市场上非常受欢迎，尤其是在1980年和1990年后的年轻消费者中。 “新一代消费者的特点是他们重视产品体验，喜欢时尚外观，注重食品安全。新飞今年推出的新产品以一系列强大的优势和功能赢得了80后和90后消费者的认可。”未来电器市场新飞电器店负责人表示。 新变化:对灰色经销商的新认识 郑州蓝顺贸易有限公司总经理华冀州是郑州、许昌两个县级市场的经销商。自20世纪90年代初以来，他担任新飞电器的经销商已有20多年。 在这位与新飞电器命运相同的骨灰级经销商看来，他之所以这么多年没有离开新飞，是因为他“销售得心应手”。 “新飞的群众基础很好，质量也很好。产品修复率几乎可以忽略不计。它每年销售这么多产品，基本上还没有回到工厂。这很容易卖。”周说道。 在他看来，新飞电器的品牌在过去几年受到各种因素的影响，市场地位一度下降。然而，在过去的两年里，新飞电器完全崭露头角。最直观的感觉是有更多的新产品，时尚的外观和更强的技术能力。这家老牌家电企业正在通过产品升级提升其市场地位。 “比如，今年以来，新飞电器已经推出了多达六款新产品，每一款新产品从外观到设计都时尚典雅，风格也越来越国际化。此外，高度智能和强大的杀菌技术带来的完美产品体验正在新一代消费者心中发挥越来越大的影响。”周兴奋地说道。 新产品越来越多，产品销售得越来越好，资金周转越来越快。相应地，交易商抵御风险的能力也大大提高。 “近年来，白色家电市场的竞争非常激烈。随着白色家电下乡政策的退出和房地产市场的低迷，各种白色家电企业面临着巨大的压力和挑战，许多中小品牌被淘汰出局。”周说道。然而，经销商感到自豪的是，他对新飞电器在该地区的销售业绩负有责任，但在过去两年中保持了稳定但不断上升的增长率。 新飞电器郑州办事处经理徐刚表示，在新飞电器总部所在的省会城市，郑州消费者对新飞的产品“感受越来越多”。郑州新飞冰箱销量经受住了复杂行业形势的考验，实现了稳步增长。 放眼全国，新飞电器销售正面临逆转。例如，今年以来，山西新飞电器的销量增长了30%以上，中高端产品的比例达到40%。尤其是今年3月，出货量同比增长62.5%。例如，在湖南、四川、上海等许多地区，新建多门、对门、风冷中高档冰箱的比例大幅上升。据统计，一季度，湖南中高端产品的比重同比增长148%... 新技术:白色电力企业的产品观 新飞公司刚刚推出了一项新政策，从今年4月25日到5月10日，任何购买指定型号新飞冰箱的人都可以享受终身免费维护。这项政策涉及十几个不同层次的产品。 国内同行很少为其产品提供终身维护。“这是新飞对自身质量的信心。”新飞电器的一位负责人说，“新飞的前身是一家军工企业。军工企业对产品的严格、认真和一丝不苟的基因得到了很好的继承。” 事实上，在新飞的产品观中，质量只是最基本的因素。“从2013年开始，新飞电气加快了新产品的研发，重点是杀菌、风冷、节能、智能和产品外观的全面升级。在过去的两年里，新飞电器在研发方面的投资比以前多得多。”新飞电气的一名高管表示。 在过去的两年里，新飞电器以卓越的品质为基础的“智慧”、“清新”、“风”和“优雅”正在成为支撑产品力量的全新特征。 “智慧，很好理解，是智能，我们的新冰箱采用了物联网技术。这在升级的Leplatin系列冰箱中得到了很好的体现。”新飞电器科技总经理梁说。在冰箱显示选项中，除了管理机器本身之外，它还可以管理食物、交流、识别和提供食谱，还可以对食物进行长期警告和远程温度控制。 新飞新产品中的“新鲜度”主要体现在核心技术“SUP-AES新鲜杀菌系统”上。该技术采用绿色生态杀菌技术，抑制细菌生长，防止食品变质。与普通冰箱相比，24小时后的杀菌率远远高于国家杀菌标准规定的90%。现在，它已被用于升级的拉伯雷系列的各种冰箱。 除了SUP-AES保鲜杀菌系统外，记者还了解到，新飞还专门开发了一种“模拟光合作用保鲜”技术:在冷藏室中安装三个特定的发光二极管灯，这些发光二极管灯发出特定波长的模拟自然光波，让蔬菜和水果继续进行光合作用，增加维生素和叶绿素的含量，抑制发芽、开花、腐烂等呼吸作用的负面影响，延长保鲜期。 新飞产品的第三个特点是“风”，指的是“空气冷却”。风冷冰箱并不总是像冷藏冰箱那样内部潮湿，食物也不会粘在一起。此外，风冷冰箱将有持续循环的冷空气。除臭系统过滤后，内部气味将长时间保持新鲜，不会有刺鼻的“冰箱气味”。 “新飞提高了其技术、特性和能效指标，从豪华多门扩展到三门和大容量二门，采用隐藏式多出口设计，因此空气冷却不再是高端产品的标准。”新飞电器的一位负责人说。 梁在解释“尚”的内涵时，特别说明“尚”不能简单地解释为时尚感的表象，而应该是由内而外的全方位时尚家居的概念。不仅在门体包装的外观上，而且在内抽屉和隔板上，镶嵌着玫瑰金弧形。“金祥云、星云白、水波纹”等色彩自然、透明、有节奏感，宛如梦境，完美展现了优雅的外观和室内装饰带来的生活品质。 在冰箱里，这种时尚生活的细节也显露出来，例如啤酒架可以移动和取出，新鲜的立方储存空，并且储存中的氧气浓度可以自动调节... “新飞的新产品现在不依靠某种技术来与市场上的人竞争，而是从细节入手进行全方位的改进。这是我们认为的好产品。我们将根据生活方式的变化，继续深入探讨客户对产品的需求。”梁对说道。 新形象:传统品牌的新崛起 凭借丰富的新产品和有效的营销手段，新飞电器在市场上树立了全新的形象。 2014年12月9日，在2015年度新飞电子营销峰会上，“温暖的人”黄磊与新飞正式签约成为新飞的品牌代言人。这是新飞第一次使用发言人。从《妈妈咪呀》到《爸爸去哪儿了》对于《非诚勿扰》的嘉宾来说，电影明星黄磊“居家必备”的温暖形象已经席卷中国。据新飞电器相关负责人介绍，“温暖的心、关怀的心、安心的心”的温暖男性形象是新飞“专业、周到、可靠”品牌个性的诠释和标杆。 事实上，新飞在签订做一个温暖人的合同时，不仅传达了产品的“温暖心”特征，更重要的是，向消费者的生活方式传达了新飞品牌的温暖。卓越品质、时尚外观、除菌功能、智能服务...从新飞产品的特点来看，它体现了先进的技术、和谐的产品美学、高度个性化和人性化的质量内涵，以产品的时尚引领着高品质的生活理念。 合同签订前，中国质量认证中心CQC除菌认证、中国冰箱市场消费者满意的首选品牌、第一批国家知识产权示范企业等第一批荣誉相继来到新飞电器。 从2013年开始，新飞品牌连续两年出现在央视新闻联播的黄金档《非诚勿扰》。新飞的新品牌战略不仅增强了品牌活力，还能有效快速地将新飞“专业、可靠、体贴”的品牌个性传递给消费者。 在“互联网+”时代，新飞的“电子商务”工作全面提速。与京东、苏宁、乐购、天猫展开战略合作，形成了一套线上线下的统一配送体系。它正在赢得更多年轻消费者的关注和购买。 各种迹象表明，在这个新时代，一个传统的白色家电品牌正显示出强大的生命力和翅膀。(来源:大河网讯——大河日报记者万、魏浩文)