“吸金”移动互联网快速消费品行业加速转型

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随着中国互联网技术的不断成熟和智能手机用户数量的不断增加，移动互联网无疑已经成为继电子商务之后的第二大“吸金”领域，移动互联网在各行业的发展前景也普遍看好。为了先赢得移动互联网市场的“入场券”，各大企业纷纷制定计划。快速消费品作为中国增长最快、市场规模最大的传统行业，也加入了移动互联网的“吸金”浪潮。 来自2014年cmnet用户行为洞察报告的数据显示，手机购物和移动金融在2014年已经成为爆炸性的增长点。其他数据也显示，2014年cmnet市场规模达到1857亿元，到2017年，移动互联网市场规模将增长约4.5倍，接近6000亿元。随着移动互联网市场的快速发展，各种参与力量自然都在争分夺秒地向前发展。 尽管快速消费品行业是所有传统行业中增长最快、规模最大的行业，但近年来，由于成本上升等因素的影响，整个行业的利润规模有所下降。传统的快速消费品企业迫切需要开拓新的市场以保证其经济效益的增长，而移动互联网作为第二大“吸金”领域，无疑给传统的快速消费品企业带来了希望。 然而，移动互联网市场的扩张与传统的线下市场有很大不同，这就要求传统的快速消费品企业在对接移动互联网市场的过程中，在管理、运营、营销、销售等方面促进企业的转型升级。为了抢占移动互联网市场的先机，越来越多的快速消费品企业开始了企业转型。 中国快运消费品网指出，在传统快运消费品企业转型升级过程中，最重要的是改变过去传统的产品营销模式和销售渠道，依托移动互联网电子商务平台，积极开展精准高效的移动营销，从而开辟新的产品销售渠道，改变过去依靠传统线下门店进行营销和产品销售的模式。 在移动互联网市场前景普遍看好的情况下，快速消费品行业积极拓展移动互联网市场是明智之举。这不仅是传统快速消费品企业提高经济效益的内在需要，也是行业未来发展的必然趋势。加快企业转型升级可能是抢占移动互联网市场先机的唯一途径。