行业独角兽喜玛拉雅调频演示音频广告3新戏

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蔡彩，一个20出头的年轻女孩，毕业后没能进入广播电台。她喜欢广播，在网上玩的时候找到了喜马拉雅调频台。她于2012年11月进入该平台，该节目一上线就获得了相当好的播放量。喜玛拉雅看到了她的潜力，与她签订了一份合同，帮助她提升。半年多来，她的单个节目已经达到667，000个，总共超过1亿次广播。 喜马拉雅调频台向她介绍了广告商。仅在三个月内，广告费用就从5万英镑增加到了10万英镑。据估计，在那之后，她的广告费用可以达到200万英镑。许多像这样的人被称为“锚”。 "从草根到大咖啡，可能只有一个声音."于建军曾经说过。如今，喜玛拉雅平台上有300多万家广播公司、5.5万名认证主持人和5000多名媒体名人，成为各行业内容制作的领导者。也有越来越多的品牌感到兴奋。 2014年，在音频行业，传统电台的市场规模约为150亿元，相当于视频行业的十分之一。随着视频网站的热升级，近年来一直默默坚持的音频站成功地重建了自己。与视频相比，音频更注重情感，对内容输出有更严格的要求来吸引用户。在移动互联网时代，个人生活的碎片化时间越来越多，“听声音”已经成为许多人的选择。“倾听”是人们生活中不可或缺的一部分，无论是从古代/现在还是将来。移动音频有一个很好的用户伴侣。在特定内容的基础上定制用户喜欢的内容，使得收听内容更加准确，并且在某种程度上比视频更具排他性。 & # 61548；空气中的这些“猪”

(图像来源:IOS应用雷达-音频应用排名)

移动音频实际上是一个新兴产业。自2014年以来，用户覆盖面激增。据雷达数据显示，目前拥有1.5亿用户的喜玛拉雅山已成为行业领导者，而整个行业的用户总数，包括荔枝调频、蜻蜓调频和考拉调频，已超过3亿。这无疑使其成为品牌营销中另一个新媒体必须争夺的领域。从内容上看，蜻蜓有2700个传统电台，而荔枝和考拉分别有600万和350万个内容，略低于喜马拉雅山1000万细分内容产值。喜马拉雅调频台的内容来源主要由UGC+PGC+独家版权组成。PUGC模式的最大优势是能够挖掘最好质量的内容生产者。与喜玛拉雅山相比，其他移动电台有不同的关注点:蜻蜓调频台多年来一直由传统电台在互联网上直播，其内容来源依赖于广播电台；考拉调频主要依靠自我控制，在内容数量和质量上有一定的劣势。荔枝调频主要依靠UGC模式，内容来源依赖用户，质量控制稍有欠缺。 & # 61548；移动音频营销新方法 过去，广播广告是在一条线上发布的，受众无法查询，传播效果也处于瓶颈状态。传统广播节目的内容应该尽可能提供与受众相关的信息，这具有人性化的特点，但受众也有很强的局限性。移动音频平台打破了这个僵局。与传统的广播相比，它更具伴随性，更具灵活性和准确性，在内容营销方面具有相当的互联网特征。与以往的音乐APP相比，网络电台的广告优势不仅依赖于当前火热的手机广告市场，而且在广告内容上更加完整连贯，最大限度的享受广告效果。手机音频广告带来的巨大效应也引起了音频平台的关注。 & # 61548；游戏1:科尔集团玩音频社交游戏

与传统的音频补丁播放方式不同，移动音频平台的强大互动无疑是让品牌坐立不安的营销武器。通过分析前不久在喜马拉雅山的一个游戏推广案例，《非常不相干》的主持人体验了游戏《愉快的世界——神圣领域的光明游戏》。作为主持人，他自己也是一个游戏迷，他对节目的热情感染了成千上万的听众。他不仅将程序转化为虚拟现实的游戏衍生物，还领导了一个行会的成立，成为游戏中最大的游戏社区。高达20W的收听次数，超过4000次的赞扬只是表面现象，背后的粉丝聚集效应让游戏制造商刮目相看音频社区的播放方式。 岳天地市场负责人告诉记者:目前，整合KOL、节目内容、社区和游戏元素的营销互动相对较新，突破了传统网络电台(豆瓣调频/蜻蜓调频/荔枝调频等)的单向互动模式。)，并使用内容以相反的方向定义用户，使得到达更准确，转换更高。 & # 61548；游戏2:释放声音“个性”的特殊主题 主播窦超过去在一家普通的4s店卖东西，但他也是一个会说会车的人。当SAIC找到他的时候，他的“业余”电台节目“100辆汽车都说”已经在喜马拉雅调频台播出了5000多万次，吸引了许多像窦超这样热爱汽车的听众。随着SAIC推出新的燃气轮机，它在喜马拉雅调频台发起了一系列营销活动。 营销活动是三位一体的，从打造“GT-FM之夜”到定制“GT至爱前进直播频道”，再到深入解读MG-GT的历史、精神和文化，再到邀请“非常+7”、“八卦江湖”、“百车拳说”等多位名人表演“特殊制动力访谈节目”、“A级汽车市场恶意角色分析”等多项节目。“爱在前方——一分钟脱口秀大赛”的启动引发了800万用户的聆听和互动。通过微博微信的同步、社交分享和参与，整个推广活动吸引了8000多名W双耳！更令人欣慰的是，通过“非常规”和“百车齐鸣”两个特别节目，获得了两个直接汽车订单。这一成功案例之后，广本汽车、通用汽车、东风标致等公司都加大了对音频媒体的投资。 & # 61548；游戏3:风扇经济，软硬结合 除了汽车公司，3C的电子商务也在音频媒体中蓬勃发展。天猫营销活动与春节购物高峰相结合，甚至创造了1007604单个节目播出的好成绩。通过与主持人沟通，在热门节目“段子来”中进行软植入，并以幽默的方式传达“天猫不关春节”，网民共收到6153条评论和861条评论。在为魅族手机做广告时，更多的是以硬屏+软植(内容营销)的形式，增加与观众的互动，获得更强的反馈。

目前，手机音频广告凭借“独家场景”和“高精度内容”迅速被品牌广告主所认可。高质量的内容已经成为新音频媒体的最大优势。据报道，整个移动音频行业的广告收入正在以一个数量级的速度增长。 喜玛拉雅联合首席执行官陈晓宇认为:“一个行业的爆发一定是因为它能改变人们的生活。这并不是说我们重新创造了声音的价值。它的价值就在那里。只是喜马拉雅山努力挖掘和展现声音的价值。”