移动时代:传统企业如何进入移动互联网市场？

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随着智能手机等移动终端设备的普及和各种传统经济形式的涌入，移动互联网进入了爆炸式发展阶段。2014年cmnet用户行为洞察报告数据显示，2014年cmnet市场规模达到1857亿元。据估计，到2017年，cmnet的市场规模将增长约4.5倍，接近6000亿元。移动互联网市场的前景如此诱人，以至于所有的参与力量都在争分夺秒地前进。 对于传统企业来说，移动互联网无疑是一块巨大的利润蛋糕。成功进入移动互联网市场不仅意味着企业成功完成了转型升级，更重要的是为企业开辟了新的经济增长点和新的业务形式。然而，所有相关方都在密切关注这块蛋糕，竞争非常激烈。那么，传统企业如何才能成功进入移动互联网市场呢？ 移动互联网是移动通信技术和互联网技术融合的产物。它是基于大量流行的移动终端设备开发的。因此，许多传统企业在拓展移动互联网市场的过程中，以专业企业移动终端应用为切入点，在移动互联网市场构建完善的营销、产品销售和售后服务体系，从而实现与移动互联网的无缝连接，开辟新的经济形式。 将移动互联网市场与专业企业移动应用相结合，有助于传统企业更准确地定位目标用户群，增强与目标用户的粘性，有助于形成互动营销。无论是信息获取还是消费者购物，移动互联网用户都是通过移动终端设备来完成的，这意味着专业的移动终端应用可以承担起连接企业和目标受众群体的重要任务，实现与移动互联网用户群体的对接，进入移动互联网市场是轻而易举的事情。 事实上，很难说哪种方式更适合传统企业进入移动互联网市场。笔者认为，结合传统企业品牌的市场定位，在充分了解其移动客户需求的前提下，应做出科学判断，找出满足消费者需求的利润点和驱动点，APP应与移动互联网广告、微信、微博等其他社交媒体相结合。对于传统企业来说，组合策略可能发挥更大的作用。这样，传统企业可以看到移动互联网的大蛋糕，当然他们也可以吃它。