特卖翘楚唯品会连续九季度盈利 2014全年业绩再翻倍

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2015年2月16日，全球最大的特殊销售电子商务平台——广州新闻网发布了2014年第四季度及全年(截至2014年12月31日)未经审计的财务报表。根据财务报告，Vipshop将连续九个季度盈利。2014年第四季度，公司净收入总额同比增长108.9%，达到13.6亿美元(约合84.98亿元人民币)；与去年同期相比，净利润增长122.8%，达到5660万美元(约合3.53亿元人民币)。毛利3.382亿美元(约21.11亿元人民币)，同比增长112.2%；毛利率从去年同期的24.5%攀升至24.9%。根据非美国公认会计准则，公司股东应占净利润同比增长154.6%，达到7340万美元(约4.58亿元人民币)；净利率从去年同期的4.4%升至5.4%。按非公认会计准则衡量，营业利润同比增长141.5%，达到7960万美元(约合4.97亿元人民币)。2014年第四季度，活跃用户数达到1220万，同比增长114.2%；这个季度的订单比去年同期增长了99.6%，达到3530万份。

同时，根据2014年的财务报告数据，由于Vipport将不断优化移动端的购物体验，提高物流配送能力，提高仓储效率，扩大品牌建设和用户口碑传播，Vipport 2014年的年净收入将达到37.7亿美元(约235.56亿元人民币)，同比增长122.4%。全年表现出色的主要驱动力是全年活跃用户和订单数量的增加。2014年，活跃用户数量增加了150.4%，从940万增加到2360万；全年订单总量从4920万增加到10730万，增长118.3%。活跃用户和订单的持续高速增长也反映出消费者对维普店精选品牌、深度折扣、限时抢购销售模式、商品品牌、正品保证和品类供应的认知度不断提高。

Vipshop董事长兼首席执行官沈亚表示:我们对第四季度和2014年全年的强劲表现感到满意。Vipport的财务表现与我们不断改善移动购物体验密不可分。电子商务消费者正逐步转向移动终端，Vipport精选正品品牌、深度折扣、限时抢购的独特特殊销售模式，很好地契合了移动消费者随时随地快速抢购的属性。今后，我们将继续开发移动终端，继续提供更方便、更愉悦的销售体验，从而吸引更多的新用户。

Vipshop首席财务官杨也对上述业绩表示满意:Vipshop第四季度的业绩远高于预期，这得益于移动业务的增长、市场的拓展以及长期以来提高用户满意度的努力。未来，通过继续实施业务增长战略和加强物流、技术和人才方面的投资，我们有信心进一步巩固Vipshop作为特殊销售网站领导者的地位，并继续为我们不断增长的消费群体带来更好的特殊销售体验。

手机销售继续强劲，本季度手机销售占近70%

手机是网上购物的未来。根据艾瑞咨询发布的数据，2014年中国网购市场规模增长48.7%，达到2.8万亿；其中，手机购物市场为9297.1亿元，占网上购物市场的33%；2013年，手机购物在整个网购市场中的比重仅为9.1%。

在移动化的浪潮中，Vipport将积极抓住机遇，通过加大移动技术研发投入、优化数千人的大数据体验、根据移动用户习惯在晚上8: 00设立专门的移动销售，不断强化移动销售体验。从财务报告数据来看，Vipshop将在移动端发挥优势，并取得显著成效。Vipshop首席财务官杨表示:2014年第四季度，手机销售占66%，是去年23%的近三倍。在艾瑞咨询(iResearch)发布的2014年中国移动购物企业交易规模市场份额排名中，移动Vipshop (app)、阿里无线(Ali Wireless)和移动京东(Mobile Jingdong)稳居前三位，继续保持移动tjv三大主流电子商务业态代表的领先地位。

与此同时，中国最权威的移动互联网综合数据提供商talking data发布的数据显示，Vipport的移动应用覆盖范围将成为2014年中国增长最快的应用。不仅如此，Vipshop应用还获得了腾讯应用包2014年十大最具突破性应用中的2014年最具突破性时尚应用奖。

存储容量扩展和分发优化有助于活跃用户和订单量加速增长

Vipshop特殊销售体验的不断升级带来了活跃用户和订单数量的持续高速增长。这一方面是因为Vipshop将坚持选择真正品牌、大幅折扣和限时抢购的特殊销售模式；另一方面，Vipshop的自营业务模式也需要物流扩展，以确保高质量的用户体验。为了匹配Vipport的加速订单量和活跃用户，Vipport将继续扩大其存储区域并提高其分销效率。

截至2014年12月，Vipport已在华北(天津)、华东(江苏)、华南(广东)、华中(湖北)和西南(四川)建立了覆盖全国的五个物流中心，仓储面积达100万平方米，为当地创造了1万多个就业机会。我们采取了一系列措施优化物流运作，提高仓储效率，取得了丰硕的成果。Vipshop董事长兼首席执行官沈亚表示:相关措施不仅提高了物流配送的运营效率，有效控制了成本，还确保了消费者能够更快地收到所购商品，进一步提升了用户满意度。

展望未来，中国的电子网上购物市场正处于繁荣期。根据艾瑞咨询的数据，中国网购市场的交易规模将保持26.9%的高速复合年增长率，从2014年的2.8万亿元增长到2018年的7.3万亿元。基于自身良好的盈利能力和中国整个网上购物市场的广阔前景，Vipshop预计2015年第一季度的总净收入将在12.5亿至13亿美元之间。