挖财成为羊年春节红包大战新军主力

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离春节还有一个多星期，红包大战的硝烟弥漫在空气中。昨天，支付宝、微信和百度发布了春节红包金额。只有腾讯和阿里会在春节期间送出超过6亿元的现金红包，外加64亿元的各种产品优惠券形式的购物红包。除夕之夜，全国数亿用户重复着同样的动作，摇动手机或反复刷新屏幕，目的只有一个:抓取。

今年的红包大战与前几年传统品牌占主导地位时略有不同。在2015年羊年春节的红包大战中，网络金融公司已经成为新军的主力军。掘金和卢法克斯将投入巨资给全国人民发红包。

腾讯、阿里，春节红包太大了

今年，微信增加了筹码，并宣布将与各商家联合发起春节红包挥舞活动，送出金额超过5亿元的现金红包和金额超过30亿元的卡券红包，其中单个现金红包的最高金额将达到4999元。

就在微信发布红包策略的几个小时前，另一个土皇帝支付宝宣布了春节红包计划，宣布从除夕(2月11日)到正月初一(2月19日)，将与品牌商家一起向用户发放约6亿元的红包。其中，现金红包超过1.56亿元，购物红包约为4.3亿元。与此同时，在春晚黄金时段，1亿元现金红包和2亿元购物红包将在除夕夜8: 00至12: 00的5个小时内发放。

早些时候，qq宣布将在春节期间通过手机发行30亿元的卡券。今年，手机qq的官方红包将从除夕持续到除夕。有两种形式，一种是明星红包，将得到范冰冰、李晨、瑞恩等十多位国内明星的支持。从除夕夜到除夕夜前一天，现金红包将在手机qq上分发。另一个是公司红包。除夕夜，合作企业会用手机qq发放红包。红包由现金和凭证组成。

隐形背后的黄金大师，网络金融兵团集体出现在羊年春节红包大战中

为什么互联网巨头如此任性地扔钱？事实上，在这些大土豪背后，有更多的品牌企业掏腰包，他们希望通过在这场全国性的红包争夺战中露脸来获得营销效果。总的来说，这些企业承担了大部分的红包，包括伊利等传统品牌企业，以及今年迅速发展起来的互联网金融公司，它们都是为了赚钱和降低税率。他们已经成为新春红包大军的主力。

从2015年2月17日下午2: 00开始，在羊年除夕，手机qq将开通一个专门的挖钱渠道，向全国各地的用户及其家人、亲友发放1亿元红包。红包由现金和财务管理资金组成。这也是网络金融公司在除夕夜的红包大战的第一枪。当晚，lufax将花费巨资获得春晚互动的赞助机会，并结合微信红包发起疯狂的扔钱运动。

2014年，互联网金融业发展迅速。据不完全统计，仅2014年上半年，互联网金融领域的投融资案例就有67起，同比增长67.5%，同比增长179.2%。数量增长良好，投资额增速更快。

2015年可能成为互联网金融业初步重组和定型的关键时期。首先，整个市场参与者众多，竞争更加激烈；二是监管政策即将出台，非正规平台将被清理出市场；第三，互联网金融平台的运营成本正在上升，小平台不可持续。实力雄厚的优秀互联网金融平台将凸显其在品牌知名度和市场份额方面的绝对优势。参与春节红包等大型推广活动将加速这一洗牌过程。