2015 国产电影拿什么跟好莱坞拼？

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众所周知，2015年和2016年是好莱坞连续两个超级大片年。2017年，中国政府将与好莱坞重新谈判引进大片，中国将对引进大片的数量和合作模式更加开放。因此，未来几年中国电影市场将被好莱坞大片所主导，那么国产电影的突破策略是什么呢？

国产电影的未来不在于大片模式

2014年，《黄金时代》、《太平轮》和《一步之遥》等几部传统大片相继受挫，为中国电影敲响了警钟。国产电影不能再按照以前的粗放模式发展，否则将面临灭绝。国产电影的未来可能不在于重磅模式，而在于更年轻、网络化、基于知识产权、面向本土的新类型电影模式。换句话说，有必要“破坏性地创新”好莱坞大片！现在，一些新的电影公司已经涌现。他们开发像游戏这样的电影，以“导演为中心”，以“用户思维”为中心，为新一代年轻观众服务。新一代的影视老板可能会出现！

事实上，电影市场近年来已经开始更新。90年代后的四线城市观众和第三代已经成为主流。年轻观众对年轻主题有很大的需求。一方面，由于语言和文化障碍，他们还没有完全适应好莱坞大片。另一方面，他们不感冒旧的国内大片模式。他们需要的是一种适合自己的电影类型，这将导致年轻导演全面接管老导演。全国教师级导演张艺谋执导的《归来》的票房只有2亿多，而80后新导演郭帆执导的《同桌的你》的票房可达4亿。这绝对不是因为导演不如别人，而是因为后者符合市场的大趋势。

传统大片是吃力不讨好的

2015年，传统大片将面临以下严重问题。

1.传统大片一般是老导演的作品，主要针对老一代观众。然而，新一代的年轻观众对这些主题不感兴趣，他们更喜欢有年轻主题的大片。然而，年轻导演仍有一个过程，他们可以提供年轻主题的大型电影来接手。

2.观看传统大片的老一代观众曾经是主流观众，他们是票房的中坚力量。但是现在主流电影观众已经成为90年代后的新一代年轻观众，所以看传统大片的老一代观众反而成了边缘化的少数观众。然而，导演和电影公司可能没有意识到这一问题，仍然按照惯性思维投入资金制作一些过时的大片，从而造成损失。《黄金时代》和《太平轮》都属于这种情况。

3.传统大片的观众年龄较大，他们接触互联网的机会较少，因此他们需要营销费用高的传统渠道来适当地宣传它们。这也是传统大规模宣传费用巨大，但用户转化率低的可怜原因。

4.老观众正从电影观众的行列中退出。一般来说，当人们到了一定年龄时，就会逐渐停止去看电影。

5.传统大片将在2015年和2015年遭遇连续两年的好莱坞大片，积极的竞争往往会成为炮灰。

6.电影业的繁荣和发展导致传统大片供过于求，传统大片的营销理念也非常传统。他们倾向于聚集在一起抓住好的时间表，导致严重的内部摩擦。比如国庆文件和新年文件都成了炮灰，下一个春节文件也很危险，所以我相信会有很多炮灰。

7.人以群分制作传统大片的公司倾向于喜欢传统导演，他们的营销和分销理念倾向于传统的简单、粗鲁、昂贵和费力的方式。例如，广泛的艰苦工作，包装一些户外广告牌，举行一个盛大的明星会议，在全国各大城市举行会议，一个接一个，只追求过程，让董事，明星和老板参加，有一个凉爽的时间，但没有产生用户的门票购买转换率。

在移动互联网时代，由于媒体的分散化和分散化，没有人可以通过投钱在全国范围内宣传一部电影，只能依靠电影口碑的自发传播。因此，传统的大型电影宣传模式既费钱又费力，而且是吃力不讨好的！由于主流观众习惯于泡在互联网上，带有互联网基因的口碑好的电影会自动在互联网上发酵，从而爆红并获得高票房。

2015年，国内大片的发展出现了严重的低水平重复建设和供过于求。中国不是没有自己的国产大片，而是需要适合新一代年轻观众的大片，而不是现在市场上的那些。甚至从《银河护卫队》和《大英雄6》开始的传统好莱坞大片，也开始经历类似的微妙变化。

国产电影需要好莱坞的“破坏性创新”！

如果你采取强硬手段，中国电影的机会很小，因为优势和劣势是不同的，这是市场规律。但是这种方法很聪明，国产电影可以在弯路上超越。事实上，中国电影应该遵循“破坏性创新”的模式！

根据《创新者的困境》一书中“破坏性创新”的理论和案例，新进入者很难与市场领导者竞争，因此国产电影应该以不同的方式与好莱坞竞争。事实上，国产电影之所以长期有市场，正是因为国产电影更适合中国观众。

语言和文化是电影市场的天然障碍，音乐市场也是如此。因此，电影市场在亚洲国家如日本、印度、韩国、香港和台湾，甚至泰国都可以独一无二。欧洲、南美和澳大利亚就没那么幸运了，因为语言家族是相通的，所以基本上本地电影已经被好莱坞入侵了。

既然本土化是国产电影的优势，为什么我们今天不找到这个位置，继续努力呢？尤其是近年来，中国电影市场增加了三四个喜欢国产电影的五线城市观众。正是他们容忍国产电影的粗糙和低劣，同时又愿意与国产电影一起进步，所以这个市场是国产电影的最后一道屏障。在好莱坞电影被普遍接受为一线和二线城市之前，这个市场应该有三年的潜伏期。所谓的高端观众越多越关键，尤其是一线城市观众的欣赏水平已经和欧美不相上下。如果你把自己定位为这样的观众，你将面临好莱坞大片的竞争，电影线将更倾向于好莱坞。记住，中国是一个二元市场，一二线城市和三四线城市相当于两个国家完全不同的市场。

就像前几年的网络歌曲一样，它们在这里根深蒂固。到目前为止，欧美音乐、日韩音乐、港台音乐都没能突破这个巨大的市场，成为音乐的主要消费者，远远超过了所谓的主流城市青年市场。我相信中国电影市场也是如此！

因此，国产电影的机遇就在于为新一代的年轻观众和四线城市的观众服务！这个结论可能会引起那些高高在上的“电影艺术理论”的不适，甚至愤怒和蔑视。他们可能懒得为这些低端观众服务，但市场规则是如此残酷，趋势也是如此，任何不愿改变的力量都会在它面前被摧毁。这也是新公司和小公司的机会。你无法与一线电影公司竞争，更别说好莱坞了。你只有机会关注细分市场。然而，“少赢多赢”的情节只存在于电影中，拍电影的人不能被自己迷惑。

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