微信进入用户“付费”使用时代

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尽管张小龙一再表示“微信不是营销平台”，但它仍无法改变腾讯或马赋予微信的使命。“无论微信是什么平台，它都必须是一个能赚钱的平台。”

就在最近，微信朋友圈推出了feed(信息流)广告。所谓的朋友圈反馈广告实际上是指在朋友圈中的朋友发布的消息之间插入的广告形式。feed广告源于twitter。2011年7月，推特正式推出推广推文。此广告形式根据粉丝参与度收费，广告将出现在广告商推特粉丝的信息流中。经过几次演变，feed广告已经逐渐成为一些社交网站如facebook的首选广告形式。目前，国内微博和qq空.也有类似的广告

对于广告主来说，feed广告至少解决了两个问题:一方面，由于互联网产品向移动终端的演进，广告展示空间不断缩小，如果移动终端也通过类似pc终端的弹出窗口和浮动窗口，将会极大地影响用户体验，feed广告可以方便地“融入其中”；另一方面，根据一些用户标签，如性别、年龄、爱好、地理位置等，提要广告被精确地匹配。，以便帮助广告商知道“广告费用的浪费的一半在哪里”。

然而，对于用户来说，feed广告的出现只是改变了一种相对温和的骚扰用户的方式，将“强奸”变成了“顺强奸”——虽然目前的信息流广告声称通过大数据可以将对用户的骚扰降到最低，但qq空聊天室和微博推荐的广告似乎并不尽如人意。大数据将用户与喜爱的广告相匹配，但它只停留在概念阶段。

此外，提要广告的流氓程度超出了你的想象——许多提要广告被广告商用来下载应用程序。在安卓手机上，用户几乎一点击订阅源，就意味着你已经同意下载并静默安装该应用，完全没有任何确认链接。仅从用户为feed广告支付的价格来看，成本似乎极其“昂贵”。

接下来，我会计算微信的收入和微信在朋友圈里发布feed广告后用户支付的价格。假设有一天微信朋友圈向我们推荐了4个feed广告，内容是应用下载和推广。如果微信朋友圈的信息流广告与广电通的价格相似，并按cpm(千人展示费)收费，则意味着:

如果微信的日活跃用户数是3亿，我们将根据1亿用户开一个朋友圈。在ecpm(1000个展会的收入)25元(25元几乎是广电通的平均价格)的情况下，微信朋友圈feed广告的日收入约为1000万元(1亿*4*25/1000)，微信至少在一个季度内因朋友圈feed广告创造了9亿元的收入

然而，就用户而言，每个用户每天可以为微信生成0.1元(4*25/1000)。考虑到这是在最保守的情况下计算出来的，再加上医疗、美容、教育、汽车等综合因素对可怕的点击率是可怕的，微信朋友圈无与伦比的活动为广告商的竞争带来了ecpm的推广，我们将ecpm的价格翻了一番，这样微信每天从每个用户那里得到的收入是0.2元。

没错，0.2元，才20美分！如果微信在推出朋友圈feed广告之前是一个纯粹的免费平台，那么之后你使用微信的价格是每天多看四个广告。幸运的是，广告商会为你多读的四个广告付费，价值相当于… 2美分。但是，如果有选择的话，改变播放方式，让用户每天花20美分，也就是一年75元，给用户一个纯粹的微信朋友圈。我相信有不少用户选择付费。

当所有人都认为他们在网上免费时，事实上，用户在享受免费服务的过程中不知不觉地付出了非常“昂贵”的代价。兰曾在一篇文章中这样描述:“当用户选择自由软件时，他们也接受了缺乏独立权利的现实，坐视个人电脑成为一个桌面战场，在那里自由软件相互提示不兼容；当用户选择免费游戏时，他们也接受了缺乏纯粹乐趣的事实，因此，没有充电就无法玩的游戏设计成为了主流；当用户选择免费内容时，他们也接受信息质量的缺乏，这导致信息过载总是困扰着他们自己，并且他们厌倦了花费大量的时间来筛选和过滤信息。同样，当你选择免费微信时，这意味着你已经接受了你的一个朋友的一个名为“feed”的广告。

无论如何，纯免费微信的时代已经过去，付费微信的时代已经开始——至少，普遍支付模式已经开始。游戏等一些广告收入以前取决于用户的意愿，但这次用户只能被动地接受。虽然我们没有理由对微信说:“给你100元，你能不能停止在朋友圈做广告？”看来，我们不应该让微信朋友圈里的feed广告完全漂移。

去年9月，facebook调整了它的feed stream广告，增加了一些客观的问题，比如“这个广告与我无关”、“这个广告是垃圾广告”，甚至是用户在关闭广告时根据广告显示次数的权重所做的“我一直在看这个广告”，这样用户在决定应该出现什么样的广告时就有了更多的发言权。我希望一向强调用户体验的张小龙，在朋友圈推出feed广告后，不要让我们失望——至少可以让用户在“听话强奸”的时候选择一个舒服的位置。